四两拨千斤之营销策划（二）资源破局与狼性执行

营销策划相当于是诸葛亮出招，当诸葛亮想好了方向之后，要交给刘备他们去执行。

草船借箭这一招中，刘备没有足够多的箭，诸葛亮想了一招，给他们弄来了很多的箭，这就叫资源破局。

我们在做一个项目策划的时候，经常会遇到这种问题，没有钱，没有流量，没法打开市场，缺乏资源。

如果这个时候有办法解决这些问题，那么就要找破局的方法。

“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”

资源破局在于“破”这个字。

关于破局，有两个方向，一是造势破局，二是借势破局。

造势指的是自己创造事件，这个事件可以是产品的促销活动，可以是阶梯型的涨价策略，也可以是口碑打造广告等有很多。

而借势是指借路人，对手，粉丝，大牌，大V，媒体，平台等。

办法都是人想出来的，昨天有个群里的小伙伴做项目遇到了一些问题，就一直找我抱怨，赖着赖那的，而他从始至终都没有说想要解决问题。

我发现很多的人都是这样，遇到问题之后不先想怎么解决问题，而是去怨恨别人。

怨恨别人有用吗？答案是有用，但是只有副作用。

接下来讲狼性执行，就像草船借箭这个案例一样，如果诸葛亮出了主意，刘备他们懒得很不愿意去执行，那他们绝对打不赢仗，甚至连诸葛亮都请不来。

再拿我社群里的小伙伴们来说，从我创办社群以来，到现在有一百多号人了，其中也有不赚钱的，我问他们为什么，他们说“没空做”“不想做”“不用你管”。

他们的回复全部都是这样的。

我又找了几个赚钱比较多的，问他们平时都干什么，他们说起床醒来之后调试一下软件，然后去工作或者是上课，上厕所的时候在看一眼项目的运行状态， 做临时调整，到中午休息的时候再继续做，下午上厕所的时候也会看一眼，晚上回去之后还会看。

所以他们赚钱了。

一个年利润几千万的公司是员工每天连轴转的工作，一个能赚钱的项目也不是躺着不动钱就来。

狼性执行会在后面具体的讲，这篇文章只是简要的概况一下。

营销策划系列的文章我希望大家好好地学，好好地思考，在这个系列的文章里，我会透露出很多秘密的。

你看完营销策划系列之后，最好再去赚钱的行业数据分析里面学学数据分析，如果营销没有数据支撑，那么会损失很多东西的。